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是“沙雕”还是“艺术品”?景甜广告大辩论
更新时间:2019-06-25 17:52:02 点击数:170 来源:本站

  景甜代言的景田广告自3月份官宣以来,争议不休,有人说是“沙雕”广告,有人称赞这是“商业时代的广告艺术品”,两者观点相差的距离堪比鸿沟。

  小编梳理了双方的观点,把网友及友媒的评论汇总为“沙雕派”和“艺术派”的观点,希望可以顺着大家的思路来做创意的逆运算,与大家一起探讨这支广告的商业表达。欢迎投票留言,一起用探究这部广告的逻辑创意。

  沙雕派观点:男主开着敞篷车在苏格兰旖旎的风光中奔驰,原以为是汽车广告,未曾想,居然是开着敞篷车给心上人送水的玛丽苏情节,前后画风差异大,桶装水配敞篷车的场景设计有点滑稽。

  艺术派观点:画面很有质感,疾驰的汽车和清逸秀丽的山景像是电影。男主用敞篷车载水打破了日常陈规,给受众更多讨论的热度与想象空间。如果男主真换成送水工肩扛桶水去找景甜,情节会过于平淡而无人关注,整部片子的浪漫色彩也将荡然无存。

  沙雕派观点:女主景甜爬上树眺望远方,仿佛在殷切地等待爱人归来,上树的举动既降低了女主公主的气质,也不符合公主或者贵妇人美美的伏在窗口、倚在门框等待爱人的日常习惯,与现实生活习惯反差较大。

  艺术派观点:女主伏在绿意盎然的树杈凝视远方,希望可以早一秒钟见到爱人,这种超出生活的浓烈表达,是将伏在窗口、依在门框大家所习惯的等待方式直接搬上荧幕,所不能及的。换句话说,如果我的爱人,能够为了等我奋不顾身的上树眺望,这种幸福感是依在门框去等待所比拟不了的。

  沙雕派观点:在女主急切的跳下树、稍稍掀起裙摆,带着春天般的笑容跑向男主、拥抱男主,这时,女主景甜居然将视线转移到桶装水上,个人实在难以理解,片子前面这么殷切的等待爱人归来,拥抱的时候又怎能被日常所见的桶装水转移视线呢?这种产品的植入方式是不是过于生硬?故事逻辑不顺畅。

  艺术派观点:女主景甜在拥抱爱人后,目光转向到后座的“景田”桶水,这或是创意团队是有意借以“景甜”“景田”的谐音,把景田桶装水比喻为男主送给女主同名的礼物,从而创造惊喜,所以景甜在甜蜜的拥抱爱人后看向景田桶装水,脸上还会有着按捺不住的小诧异和小幸福,随后景甜的目光又回到男主。个人认为这种植入方式,体现了品牌的独占性,如果女主不是景甜、桶装水不是景田,故事逻辑则无法顺畅,所以这是任何一个品牌无法替代的个性表达。

  沙雕派观点:桶装水是生活中的日常必须品,男主送了两桶水, 女主的脸上就流露出的惊喜和诧异,在一定角度上贬低了中国女生的层次。

  艺术派观点:如上文提到,桶装水在广告中成为了男主送给女主的同名礼物,男主为讨得女主欢心,不惜开着跑车买来同名的桶装水博女主的一笑,如此,女主在男主心中的地位不言而喻。

  沙雕派主张:女主倚靠在男主的怀中,构图与“他好我也好”画面雷同,与受众熟悉的广告“撞脸”,广告内容易失去自己的记忆点,不利于在传播中树立自己的独特形象。

  艺术派主张:这在一定程度上更像是对中国大多数女性含蓄、矜持的行为写照。在许多的电影中,拥抱的含义会比吻来的更为深情,无论是《廊桥遗梦》男女主的沧海桑田之拥抱,还是《上海滩》中赵雅芝与周润发甜蜜与永撼的拥抱,都成为了经典,仿佛一个凡间的精灵单纯而美好。

  沙雕派主张:无论是中国品牌还是海外品牌,为了占领中国市场,都喜欢用外国人出演广告,在此想问中国没有人了吗?为什么这次又是外国男主,是创意团队崇洋媚外的心理在作祟?还是希望借助外国人营造品牌的高级感?

  艺术派主张:国家都在倡导命运共同体,两国演员共同出演广告更能响应文化开放大潮流,中国的电影、电视剧也有外籍演员参演,中国的演员也常参演外国电影,为何要纠结广告演员的国籍?

  沙雕派:广告是帮助品牌树立形象的良好途径,所以广告内容理应立足于现实习惯,使受众在短时间内易于接受,这样才能形成优质的传播。景甜代言景田的广告,许多细节没有日常习惯的支撑,全片看下来更像是一个叙述故事,产品定位模糊不清。虽然目前话题度很高,但是长久看不利于树立品牌形象。

  艺术派:创意是什么?创意不是一蹴而就,是基于生活细节的升华。广告是什么?广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。景甜新广告的表达方式颇有艺术感,不仅赋予了广告话题度,还使得片子的细节源于生活更高于生活。所以更倾向于它是“商业时代的广告艺术品”。

  沙雕派的观点更多的是站在现实的角度评论,艺术派的观点更多的是从艺术和传播的角度去分析,您更看好哪一派的主张?欢迎投票并留言探讨。

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